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微信订阅号重大改版背后的思考

· 新趋势

昨天下午7时许一条微信订阅号改版的消息炸开了朋友圈,近一段时间以来,微信可谓是动作频频,如果说之前的迭代都是小打小闹的话,那么,本次订阅号的改版可谓是翻天覆地的大动作,下面就带大家一起来梳理一下微信订阅号都进行了哪些改版,以及这些改版所带来的影响。

微信订阅号都进行了哪些改版

1.微信聊天列表页面的订阅号入口的名字由原来的“订阅号”变成了现在的“订阅号消息”。

2.由“订阅号消息”入口进入后,可以看到内容是按照发布时间的先后顺序直接展示图文列表,点击右上角按钮之后可以进入旧版订阅号列表。

3.多余两条的内容被折叠,点击可展开并且不可收回。

4.“取消关注”操作入口更加明显。

5.原来的置顶功能,变为星标,并且置顶的公众号图文消息不再具有优先显示权。

6.另外还有一些微小的变化,比如说封面图尺寸由原来的900-500,变为现在的900-383(2.35:1)。改版后的菜单栏隐藏更深,菜单栏的作用会被削弱。

微信改版原因推测

1.至于改版的目的官方给出的说法是提高整体的阅读量,是的,改版后图文消息直接展示在用户面前,用户看到自己感兴趣的内容会很自然的打开,所以说提升订阅号内容的点开率是必然的。

2.将订阅号、服务号和小程序打通,整个微信生态链的流量相对之前会更均衡的分布,之前新媒体人一门心思的扑向订阅号的运营,改版后微信的流量分布会更加均衡。

3.提升订阅号内容的整体质量。之所以这么说是因为改版后所有订阅的图文内容都寄回均等的展示在用户面前,那么如果推送的内容不佳,用户出于净化订阅号信息流的目的,会自然而然的取关大量的订阅号,新媒体运营者为了留存粉丝就必须提升内容的整体质量。所以说改版后对微信整个生态链内容的优化是有积极的作用的。

4.去中心化。之前很多的流量都被头部的几个大号占有,置顶功能把更多的流量倾向了大号,那么众多中小号很难发展,改版后大号不再拥有特权,所有的内容都均等的展示在图文消息列表,大家的机会是均等的,拼的就是内容,好的内容就会获得更多的流量,这样也会给众多原创能力强的中小号更大的成长空间。

5.增强变现能力。微信很有可能像在朋友圈插入广告那样,在订阅号文章浏览中插入广告,从而增加收入。

改版对新媒体运营者的影响

1.弱化品牌认知。微信的改版对很多新媒体人来说,无疑是晴天霹雳,这种信息流的展示方式弱化了每个订阅号的品牌,因为用户首先看到的就是内容,然后才是订阅号的主题,以后用户关心的可能就只有内容,而不去关心是谁产出的内容。

2.改版后弱化了菜单的内容,菜单是订阅号辅助产生流量的重要来源,很多品牌的宣传,活动的宣传等都是在菜单进行,改版后菜单的层级更深了,那么,点击率自然而然就下降了,这种打击不至于致命,但影响仍然很大。

3.为了应对这种改变我们唯一能做的就是产出更优质的内容,做出更漂亮的封面图,引导用户点击。否则订阅号的取关率会大大增加,公众号的运营会举步维艰。改版后的取关操作更加明显,这也是微信官方有意净化订阅号内容的积极做法。

对用户的影响

改版后的订阅号对于用户来说是积极的,内容更方便阅读。不能持续提供优质内容的订阅号更方便的取关,这对净化内容是非常有利的。

总结

微信改版后吐槽和赞赏的声音不绝于耳,我们一定要摆正心态,适应变化,接下来,微信可能会有更多的动作,我也将持续关注,并为大家做更多的思考。

一伙人智慧

微信营销-综合服务商

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