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阿里淘宝上线“鹿刻”短视频,域名和商标保护得如何?

· 新趋势

  继抖音、快手等短视频火了之后,巨头们开始盯上了这块蛋糕,腾讯重启微视;百度重仓持股的爱奇艺也开始布局短视频,自己也推出了“伙拍”;京东也申请了不少短视频相关的商标;阿里自然也不会放过,申请了“音螺”等短视频业务相关的商标,淘宝之前也传出将要推出“独客”短视频APP的消息。

  风口的变化,往往会吸引不同基因、不同特长的角色们从各自原先的领域蜂拥而至。

  2016年12月底,淘宝短视频在淘宝内部立项,淘宝产品平台资深总监蒋凡曾谈到,继图文、直播之后,短视频正成为淘宝内容化战略的一个重要抓手,而越来越多短视频内容的制作商、短视频制作工具不断加入,帮助商家、达人制作短视频,淘宝正在成为以短视频为核心的载体。

  此前都传闻淘宝的短视频APP将命名为“独客”,然而现在看来并非如此。

  今日消息,一款名为“鹿刻”的淘宝短视频App已经正式上线,这款App上线时间为9月10日,但开发者落款是杭州多项网络科技公司。据介绍,这家公司成立于2008年,由杭州阿里创业投资有限公司百分百控股。

  那么既然推出了“鹿刻”短视频APP,作为一向重视品牌保护的阿里,对鹿刻的品牌保护又做得如何呢?

  在域名方面,“鹿刻”双拼域名luke.com/.cn/.com.cn/.net等均不在阿里手中,lukeapp.com等相关域名也是如此。或许依靠阿里淘宝本身强大的流量入口,之后在流量方面并不会有太大烦恼,至于阿里是否会对这些相关域名进行保护,尚不好说。

  而在商标方面,从商标局官网可以查询到阿里在2018年7月17日申请了10枚“鹿刻”商标,涵盖第9、16、18、25、28、38、42等大类,目前均在等待受理通知书发文阶段。

  据“鹿刻”APP的官方介绍,鹿刻小视频是一款生活消费类短视频社区app,致力于用户购物以后的真实分享,帮助用户发现神奇的物、人、事,提供问答能力帮助用户解决生活中的问题,注淘宝系电商导购加问答社区的混合体。由此可见,淘宝推出“鹿刻”的商业目的十分明显。

  至于在短视频走红的当下,鹿刻能否做到抖音、快手那样的量级,我们且拭目以待!

一伙人智慧

中国互联服务变革者

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