回到主页

短视频,从一地鸡毛到星辰大海

一、行业格局
1、长视频:赔钱买吆喝的版权游戏

这个赛道的玩法是通过大量优质自制剧、综艺和电影版权来获取会员。对标的是Netflix。

举例,一部有可能要火的电视剧或者资源,各大视频平台会疯狂砸重金买版权。因为大家都明白,买下这块版权,就会吸引到想要关注这块内容的海量用户(中国在线视频用户以每年28%的增速在增长)

而且中国三大视频平台后面爸爸站的分别是BAT三巨头,谁都不缺钱。那这就意味着谁都想吃下这块蛋糕,所以都将内容版权炒上了天价。

因此目前这个赛道上,各家都是集体亏损的状态。

以行业头名爱奇艺为例,2018年实现营收250亿,同比增长52%,净亏损91亿,较2017年增加近2.5倍;

优酷所在的阿里巴巴数字媒体与娱乐业务在上年第三季度亏损48.05亿元;据有关人士透露2018腾讯视频亏损也高达80亿。

大家都不缺钱,大家都已经往里面砸了数百亿,谁这个时候松手就是前功尽弃。即使亏损,也不得不继续跟。

这种格局就是典型的囚徒困境——结局只有大家继续烧钱,直到有人死掉退出游戏或者合并出局。

同样玩版权模式的还有音乐、电视电影、小说、体育赛事等。

腾讯音乐也是亏损状态,阿里的阿里影业已经跌成仙股,乐视体育已经倒闭,万达体育纳斯达克上市就暴跌35%。

2、短视频:快手抖音为首,中长尾平台面临生存考验
1)短视频行业风头正茂

用户规模超8.2亿,同比增速超32%,意味着10个移动互联网用户中有7.2个正在使用短视频产品。

2)短视频的时长也在爆发式增长

月人均使用时长超过22小时,同比上涨8.6%,背后体现的是各大平台围绕用户注意力的争夺。

短视频正在侵蚀着其他泛娱乐行业的时长,在线视频、在线阅读、手机游戏等泛娱乐行业的月人均时长同比均有不同程度下降

3)细分来看,短视频可以大概有这些类型

  • 以快手、抖音为代表的社交媒体类;

  • 以西瓜、秒拍为代表的资讯媒体类;

  • 以B站、A站为代表的BBS类;

  • 以陌陌、朋友圈视频为代表的SNS类;

  • 以淘宝、京东为代表的电商类;

  • 以知乎、小红书为代表的社区类;

  • 以快影、VUE、剪映为代表的工具类。

4)从巨头布局角度来看
5)目前主要变现模式

广告,电商,游戏发行、联运,直播分成

3、B站——中国YouTube?

在说完目前的主流视频网站后,想特别说下B站。最近玩B站比较多,觉得很有意思,确实有点YouTube的感觉:

1)时长上

有长、中、短视频都有。

2)内容上

种类很丰富,像个宝藏啥都有。

虽然微博也是综合类型,但是b站有很浓重的社区氛围,广告少,让人感觉内容不水,通过弹幕还能体验即时交流。

3)虽然b站也像爱优腾一样,通过卖大会员看剧的模式,但这块业务并不是b站的核心

B站独特的优势在于UGC,用户自创内容占85%(数据待考证)。

B站要做「中国 YouTube」的决心路人皆知,也是资本市场对其最大的期待之一。

4)但想要做中国的YouTube,不可能只以学生群体作为主要用户

B站的问题在于用户群体单一化。想要做中国的YouTube,不能局限在二次元人群,得引入主流人群。

想要引入主流人群,必须有覆盖面更广的通行证。这个通行证可以是生活、娱乐,也可以是数码科技等等,但不会是二次元。

因为二次元内容壁垒对于三次元的大众来说实在太深了。(拿我举例,我泡b站,但我依然对二次元无感) 所以b站要继续做大,去二次元化、逐渐弱化番剧,是不可避免的过程。

或许在很多人看来,这种转型是一种对核心用户的背叛。可是人人网的前车之鉴告诉我们,当你的用户成长以后,「背叛」起平台来也是毫不手软的。等到B 站的年轻学生们逐渐走出校门,融入社会,又有多少还会混迹在B 站的番剧频道呢?

二、发展趋势
1、内容发展趋势
1)目前一个很明显的趋势,短剧。

不管是短视频平台还是长视频网站都在加码微短剧。

2018年爱奇艺就上线了《生活对我下手了》的短剧,单集不足5分钟。

快手推出小剧场,平台也为短剧做出让步,改变视频播放形态、上下滑动播放、突出订阅、剧集选择、评论弹幕等,都只为有更好的观看体验。

抖音上的《不过是分手》、《七舅脑爷》、《霸王别急眼》等短剧也受到热捧。

微视上线了一部微短剧《有戏男女》 。

短剧在题材、叙事方式、互动玩法上都会是传统影视剧的颠覆,值得期待。

2)目前短视频的内容在母婴、军事、财经、汽车、文化教育、旅游、运动健康、科技等领域内容数量偏少

商业化价值高,精品内容依旧稀缺,存在大量蓝海空间。

2、产品形态趋势

如果说短视频刚出来的时候,大家还抱着怀疑的态度,觉得可能会热闹过后,落下的一地鸡毛,那么现在是星辰大海了。

短视频会取代图文成为下一个内容源,甚至超过图文流量。

总结众多移动互联网产品的发展历史,基本都是从初期的技术、产品竞争,到后来的内容、运营竞争,再到最后商业价值的比拼。

短视频行业的发展阶段大致可以这样划分。5G时代的到来,会推动短视频进入下一个快速发展阶段。

3G时代图文是主流、4G时代短视频直播是主流、5G环境下,视频和直播将变成最基础的用户广告场景,VR和全息投影技术的应用也全部获得高速发展的土壤。

未来5G网络的传输速率可达10Gbps,这意味着手机用户在不到一秒时间内即可完成一部高清电影的下载。用户对长视频、短视频消费更加自如。

有人说,5G时代视频将占据90%以上流量。

三、头部红人竞争趋势

有人说,快手和抖音用户群开始重叠。未来的竞争将不仅仅是用户的竞争,而是对优秀制作者的竞争。

我不同意这个观点。因为火的人,想在各个渠道都分一杯羹,不太会被某个巨头或者几个寡头垄断。

比如papi最初是在微博火起来的,现在活跃在抖音快手微博b站火山西瓜所有渠道。

微博不想签独家吗,只是留不住啊。或者说如果你签了独家,就说明你话语权也没那么强。

其他渠道只要及时跟上,并保证足够的变现机制,网红们不会吊死在一棵树上的。

反例是天涯:天涯出了很多超级IP,但却没有享受到该有的ip红利。

《滚蛋吧!肿瘤君》、天下霸唱的《鬼吹灯》、孔二狗的《黑道风云20年》、当年明月的《明朝那些事》等等很多超级IP,其实最早都是出自天涯社区。

这个问题的原因,依靠自身巨大流量培养出一些热门IP,然而热门IP诞生之后,由于没有后续的一系列变现盈利机制,天涯一度成为了其他影视出版甚至游戏公司的免费IP资源库,导致很多天涯爆红的作者出走。

未来关于快手、抖音、微博、小红书、各大mcn等头部红人之间的战争并非你死我活,而是你中有我我中有你的合作博弈。

四、短视频和直播

短视频和直播是相互成就相互竞争的关系。

各大平台也都在布局直播,直播的变现能力也有目可睹:

快手2018年200亿营收大部分来自直播。2016年就开始发端的淘宝直播,作为“内容”(商品)+“工具”(直播)的新组合形式存在,并捧红了李佳琦等一线带货网红。

直播优势在于实时互动,应用于游戏、交友、大型活动和赛事等,直播的意义就在于围绕一个内容核心,用户可以获得主播的实时反馈,众多用户之间可以一起交流,弹幕、抽奖、竞猜等玩法使用户能够长时间沉浸在热烈激情的氛围之中,“尖叫点”密集。

而短视频优势在于精彩内容的单向输出,时间短,优质内容密度大,可对内容进行多次消费。短视频的内容涵盖范围也更广,可以记录生活日常、展现精彩瞬间、输出小知识、分享鸡汤,还可以直接安利商品、服务等等。

对直播而言,短视频可以成为引流和内容沉淀的方式。对于短视频而言,直播可以成为其变现的途径,“短视频+直播”的形式被越来越多的产品采用。

看到一个预测:5G时代互动广告玩法会增加1000倍。

一旦5G开始规模化,视频行业将会发生新的洗牌。在短视频和直播,广告主、代理商、明星网红、传播渠道、短视频平台、消费用户之间,将诞生一个跨介质的开放型交易平台。

沃推基于微信小程序、企业微信和AI技术,致力于通过一张“名片”提升企业销售效率。已与上千家企业建立合作,沃推为你量身定做你的智能营销案例。

预约热线:18602809728

牟经理:13540605446(微信同号)

所有文章
×

还剩一步!

确认邮件已发至你的邮箱。 请点击邮件中的确认链接,完成订阅。

好的