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为什么抖音上刷到的广告全是游戏?

· 新趋势

抖音无疑是最近游戏厂商最亲睐的投放渠道之一。

近两日,游戏动漫界的年度盛会China Joy 登陆上海,场馆内声浪涌动,玩家们忙着赶展台,各家游戏平台却在忙着拍抖音视频——

《剑侠世界2》里卖萌的小姐姐

以往,China Joy展台区域满是录直播的小姐姐。今年,抖音短视频这一新晋“流量利器”成了各游戏商家的宣发重地。

此外,抖音还开通了“抖音游戏”账号,在这个账号里,可以跳转到一个网页,在这个界面上,可以阅读游戏相关内容,并且下载游戏——但不包含腾讯系的游戏。

整个“抖音游戏”的页面和今日头条的“今日游戏”板块如出一辙,同样是新游、热游、福利、分类4个栏目,并且都是入口极深。

在抖音里想要跳转到这个界面,需要先进入“抖音游戏”的账号界面,再点击查看详情才能跳转,而今日游戏则隐藏在个人账号界面的“我的钱包”入口中。

如果你是抖音的重度用户,肯定会不断刷到游戏视频,而且是“被动刷到”,因为在这些视频前面往往都写着“广告”二字。

抖音已然成为游戏类蓝V必争之地,那么,

一、内容运营上又有哪些风骚走位呢?

1. 游戏预告

《恋与制作人》引玩家打卡

乙女向游戏《恋与制作人》的抖音蓝V有17.3万粉丝,截至目前发布了两支视频,却收获了51w赞,可见其游戏在抖音上的热度。

(乙女向游戏是专门针对女性玩家开发的一类游戏,属于女性向游戏中的其中一种,以女性为主人公、男性为可攻略角色的恋爱养成游戏。)

尽管只是两支游戏预告短片,却依然受到许多女生的喜爱,她们在评论区里讨论游戏剧情、对四位男主的喜爱,还有对于游戏优化的建议。

2. 游戏画面二次创作

“抖腿荒”上演反转大戏

这应该是游戏官方账号最常制作的一种视频类别。

例如,《荒野行动》会将游戏实况操作与背景音乐完美结合,堪称踩点狂魔。这样的视频不仅可以完美适合抖音社区的调性,更能增强短视频的节奏感。

带感的游戏画面,配合使人抖腿的音乐,在推广游戏的同时,更能让人嗨起来。

此外,《荒野行动》还会将游戏实况进行有剧情转折的二次创作。

例如,游戏官方制作了一支视频,原本玩家紧张地冲向空投方向,却没想到看到了站在边上跳“骑马舞”的另一位玩家。截至目前这支视频的点赞量达到47.9w。

3. 游戏角色定制视频

《剑侠世界2》塑造丰富人物形象

师傅问小武当:“有没有喜欢女生啊?”然后防不胜防地套路了一波小徒弟。

为了更好地呈现出游戏调性,《剑侠世界2》会用类似的小故事丰富游戏人物,例如可爱的小武当、严肃的龙五、俏皮的唐门萝莉……

对于《剑侠世界2》这样一款MMOARPG手游(大型多人在线动作角色扮演游戏),丰富多元的游戏角色无疑也将增加游戏的趣味性,把很多用户的蠢蠢欲动变成下载行为。

4. cosplay游戏角色

《阴阳师》的coser都很皮!

有弟弟或妹妹是种什么体验?《阴阳师》给了我们另一种解读……

犬夜叉和神乐两个人谁也不让谁,最后喊出了“我哥敢吃Ba!Ba!”吓得杀生丸和源博雅摆手直呼不敢。

这支视频目前在抖音上点赞数高达到140w,充分证明了游戏角色cosplay的受欢迎程度,而对于游戏厂商来说,这也是一种吸引关注的方式。

5.幕后团队

为了流量不惜“曝光”队友!

——你这一辈子,有没有为作图拼过命?

《荒野行动》发布的这支短视频,记录了苦逼的设计小哥,累得趴在桌子上睡着了。

这一类幕后团队“工作花絮”类短视频内容,能让游戏蓝V官方更贴近用户,给人一种天然的亲近感。

二、游戏类蓝V如何让抖音内容更好玩?

3点小技巧了解一下!

1. 造人设

《荒野行动》的“抖腿荒”了解一下?

为了让自家内容更具趣味性,《荒野行动》创造了账号人设——“抖腿荒”,一个皮皮的、爱抖腿、有点小自恋、偶尔还会撩妹的开心果。

抖音游戏蓝V的“造人设”,其实类似于微博上的“主页菌”,不过此处的“造人设”要重视突出人物特性,以便能更好运用到短视频中。

2. 跟热点

用对了姿势蹭热点,一天增粉10万

抖音上的爆款视频“买西瓜”视频,因为小姐姐软萌的表情和撒娇的口吻,拿下了414.6万点赞量,近10万人转发。

在众多模仿中,《逆水寒》这支短视频排名第二,拿下了175.2w点赞,当天帮助账号增粉10万。

除了借势抖音爆火视频,借势节日热点和舆论热点也是不错的选择。比如《逆水寒》在高考和“520”都曾借势。

3. 重互动

在《阴阳师》评论区偷粉丝的《荒野行动》

评论区有时比内容本身更具看点,重视评论区,及时与粉丝互动也能大大提升账号活跃度。比如@阴阳师扫地工 就经常和粉丝在评论区相互调戏。

如果你足够皮,甚至还可以学下面这位大哥,去隔壁账号的评论区公然“偷”粉丝。

三、抖音为何会成为游戏厂商的必争之地?

近两年来,流量越来越贵,游戏类产品在广告投放上存在着“高投入,低转化”的痛点,而抖音蓝V特权中的“官网链接”和“应用下载”两个功能,能很好地为游戏平台导流,实现高效转化。

当然,其背后原因也在于游戏类玩家与抖音用户有着高契合度。

而无论你是否入局抖音,都不得不承认:内容营销正在迎来新的变革。

一伙人智慧

中国互联网服务变革者

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