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后流量时代:品牌、内容、社群三效合一

· 运营优化

2019年中国移动互联网用户规模超过11.3亿,这意味着中国已经进入全民在线时代,2009年至2019年,仅仅十年的时间,人们便把1/4时间的生活搬到了线上,互联网的效率实在惊人,中国城市化的进程则需要用30多年的时间。

但是问题来了,2019年线上流量见顶,线上线下一片哀嚎:“流量思维已死”。创业者、产品经理、营销人、媒体人……都在一夜之间患上了“流量焦虑症”。

流量为王的时代已经一去不复返,这要求我们应该把更多的注意力放在产品或服务上,关注于内部的优化和创新。在没有新入口之前,流量已经从横向扩散进入纵向的下沉管道,如今流量越来越贵,转化越来越低,后流量时代,需要流量深耕。

如何进行流量深耕?

内容、社群、品牌是深耕流量的基本盘
内容:流量的本质是内容化的用户注意力。

流量不会消失,但是会持续跃迁。

“两微一抖”是内容营销的主战场,随着流量的下沉,内容也开始出现新的拐点,“垂直”、“新知”成为流量新扛杆。

社群:从流量思维转变为社群思维。

社群是流量的留量池,社群的好坏不完全取决于流量的多少,而是要看留量质量的高低。

“用户数量快速增长;高留存、用户持续黏着和活跃;高转化、高变现。”这样的奇迹在2020年难以出现。

消费者的需求越来越个性化,大群变小群,今天已经不是运营社群的时代,而是如何“用好”社群的时代,“做”群不如“用”群。深刻了解社群中人们的行为习惯、社群运转规律,并与自己产品和运营结合起来,这才是关键!

品牌:品牌流量才是最有价值的流量。

在流量圈地运动中,流量的价值往往被高估,而品牌的价值被低估,缺乏品牌护城河的流量战役,终究是资本的游戏,今年双11的天猫数据,让我们看到品牌价值的回归:

2019年,流量思维已死,2020年,我们拒绝裸奔。

5G将给我们带来哪些新入口?内容分发是否会变得更聪明?品牌跨界到底有多少种玩法?社群经济还能给我们带来多少想象空间?

2020年,让我们拭目以待!!!

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