回到主页

学会这几招,小程序运营手到擒来

· 企业建站

近日,腾讯举办第七季微信公开课,向外界透露了小程序最新数据,数据显示:已上线小程序超过100万个;超过150万开发者加入;已有5000多个第三方平台;每日人均打开小程序次数为4次。

长期饱受流量困扰和错过线上红利时代的中小企业,小程序的出现恰如一片绿洲,那么问题来了,如何运营小程序,这已经成为中小企业的痛点之一。

小程序运营的本质是什么?

让用户精准定位小程序,提升用户留存率,让用户形成裂变,通过小程序为企业发展提供源源不断的动力……这些都是小程序运营的本质。如此看来,做小程序不是目的,运营好小程序实现企业、产品推广才是关键。小程序运营的几个关键点,get一下。

中小企业开发运营小程序,目的是什么?卖产品卖广告?实现行业内信息的查询、缴电费服务等?给用户更便捷的体验?小程序每天以23600个的速度被注册,如何脱颖而出,提前精准定位很重要。

小程序定位不要盲目模仿,要结合自身的资源和优势,有产品资源就做电商小程序;有渠道资源就做工具服务小程序;有文字内容资源就做行业推文小程序;有策划和技术优势就做小游戏小程序等。

开发设计小程序包含了小程序名称注册申请、小程序图标、小程序功能的研发和小程序页面的设计。

名称有了好的定位,起一个简单易记、便于传播又和自己业务联系紧密的小程序名称至关重要。比如:头脑王者、订蛋糕、肯德基+等。

图标图标要有创意,在这个信息爆炸的时代,小程序图标如果能让人有愉悦感且过目留影,那就已经成功了。

页面设计用户第一次触达小程序的是首页,首页要简洁明了,贴合小程序名字,直接了当地表明能解决用户的某些需求;同时,美工、UI以及交叉连接都非常重要,给用户带来赏心悦目的感官。

功能要想做一个受欢迎、能推广的小程序,建议简单明了,可以做多个小程序进行矩阵营销,成功的小程序大都如此。比如:肯德基有“肯德基+”、“肯德基会员活动”和“肯德基宅急送”三个小程序分别在排队订餐、会员服务和肯德基外卖三方面做三个小程序形成矩阵。

小程序上线至今,一共开放了64个入口,列表下拉、二维码扫描、好友及群分享、关联公众号等,每个入口都对应着一个推广路径,都代表着一次销售商机。具体如下:

线下活动推广比如在商场、商业街等人流量多的地方举办活动,比如 [用小程序下单送礼品]等。

关联公众号小程序可以嵌入公众号自定义菜单中,也可以插入推文中,同时在公众号资料页也有展示。

公众号内容跳转小程序:有公众号的商家可在推文内插入文字、图片、小程序卡片,点击跳转小程序;没有公众号的,可以找调性相似的公众号,付费关联推广,进行引流。

APP分享到微信将App的内容分享到微信时,会自动转为小程序卡片,点击即可进入小程序。

荐客有礼小程序推广通过荐客有礼功能,顾客可以通过推荐顾客、会员的形式,获取积分、余额、优惠券等福利,从而实现商家的社交裂变拓客。

线上小程序异业互推通过小程序跳转小程序功能,异业合作的商户只需将小程序绑定在同一公众号上,即可实现小程序间的互相跳转推广。

微信的核心功能是社交,这是支付宝、百度小程序所不具备的功能,只有微信小程序具有裂变营销能力,把握好这几点,微信用户的粘度和留存率将大大提升。

1、优惠活动吸引已有用户邀请新用户;

2、线上线下服务:线上提供客服功能,及时有效回复用户消息,解决用户需求;线下服务员贴心指导或小程序二维码摆放使用流程指导图;

3、优质产品:再好的服务也是依赖于自身产品。如何打磨优质产品不做详解,体验流畅优势?美味可口优势?使用效果优势?价格优势?

4、充分利用小程序特有营销工具:拼团、秒杀、砍价等;

5、小程序是增量市场,在增量市场上下工夫,低价导入策略运行比较有效;

6、将自有渠道打包利用:官网网站、公众号、微博、QQ群等渠道,将小程序二维码等掺杂进去,可采用软文技巧、推广微信公众号的营销方式等,将小程序植入进去。同时,养多个个人微信号,先利用小号吸粉,随后利用小号推广小程序。这种推广方式不止适用于小程序;问题是该如何养多个有效的个人微信号呢?主要渠道有附近的人、各类与企业产品相关的网站论坛贴吧活跃发帖、漂流瓶、多种交友软件、各种活动方式引流等。

7、运营的顺利进行需要部门配合,运营的结果取决于执行力。

两年不到的时间,吸引百万开发者加入,形成百万量级,越来越多中小企业重视微信小程序运营,但这并非一蹴而就的事,除了借鉴成功者的经验,选择一家专业、经验丰富的小程序制作平台也是一条捷径。

商标小程序,即标小序,是一款国内先进的商标小程序平台,只需扫一扫或者搜一下,无需安装即可使用,更不需卸载,用完即走。

一伙人智慧

互联网服务变革者

所有文章
×

还剩一步!

确认邮件已发至你的邮箱。 请点击邮件中的确认链接,完成订阅。

好的